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中国品牌频遭海外侵权鲍师傅打响“出海保卫战”

瑞幸泰国“打假”败诉的话题刚上热搜，鲍师傅又“遭遇”海外山寨门店了。近日，有多位网友在小红书上晒图，表示在伦敦中国城旁边新开的鲍师傅吃到了心心念念的肉松小贝。
正当一众网友还在探讨鲍师傅海外店与国内的口感差异时，12月10日，鲍师傅一纸声明郑重表示：海外市场的“鲍师傅”是假的！
鲍师傅糕点在《关于遭遇海外侵权门店的声明》中明确指出：“鲍师傅目前仅在国内经营直营门店，没有在海外开设或筹备中的门店，也没有授权任何第三方代表鲍师傅在海外经营，任何声称代表鲍师傅进行经营的消息都属于虚假信息，请广大消费者慎重选择，避免上当受骗。”
记者第一时间致电北京鲍才胜餐饮管理有限公司。其相关负责人表示：“我们之前已经在海外注册了鲍师傅商标。此次英国伦敦的山寨版‘鲍师傅’侵权证据非常清晰。目前，取证已经基本完成。鲍师傅将拿起法律武器，以合法的方式维护自身权益，保障消费者利益。”
伦敦山寨“鲍师傅”真假难辨
记者从网友曝出的伦敦“鲍师傅”照片看到，单从门店的设计、店员的着装、商标的呈现，几乎与国内鲍师傅完全一样。尤为震惊的是，记者居然查到了英国版“鲍师傅”的网址，从页面设计、品牌故事、产品描述等与鲍师傅官方网站完全一致。
“就连我们自己人看了都觉得几乎一样。这样的恶意抄袭与侵权非常恶劣。”北京鲍才胜餐饮管理有限公司相关负责人在接受记者采访时表示，目前已经联系律师搜集证据，进行保全工作。
鲍师傅创办于2004年，在2013年出圈，2014年走出北京向各地扩张，估值一度达百亿元。在2017年假店达到高峰，当时鲍师傅全国只有26家门店，但山寨门店达到了3000家。在此期间，鲍师傅陷入“打假维权”怪圈，在全国的发展也一度进入停滞阶段。
鲍师傅创始人鲍才胜在接受采访时说：“从2017年到2019年整整三年，我投入的是一场‘品牌保卫战’。打假的繁琐取证和心理压力，曾一度让我备受煎熬，最绝望的时候甚至想要换掉鲍师傅这品牌。”鲍才胜说。
随着国家对知识产权保护力度的增强，鲍师傅在国内的维权工作已取得显著成效。“在国内，山寨门店从发现到被查处的时间大约在一个月左右。我们可以把很大一部分精力放回到产品和门店本身上。”鲍才胜说。
坚决打假！打响“出海保卫战”
“因为多年的维权经历，我们在知识产权保护方面做了大量的工作。鲍师傅此前在海外已经注册了‘鲍师傅’商标。我们将会以同样的决心和力度应用于海外市场，以合法的方式维护自身的权益，保障消费者利益。”鲍师傅相关负责人表示。
北京己任律师事务所合伙人韩进文在接受深圳商记者采访时认为，根据英国《商标法》的规定，如果一个人在贸易过程中使用一个与某注册商标相同的标记，并且其商品或服务与注册商标所涉及的商品或服务相同，则此人对该注册商标构成侵权。伦敦这家店铺直接使用了“鲍师傅”品牌在英国已经注册的“鲍师傅”“鲍才胜”商标，属于典型的商标侵权行为。
同时，伦敦这家店铺使用的店铺装潢和真正的鲍师傅品牌的标志性店铺装潢也十分近似，如果鲍师傅品牌在英国早已开设了店铺或进行过大量的宣传，这家店铺还可能构成商业外观（trade dress）侵权。
韩进文认为，一旦出现食品安全问题，可能对真正的品牌方造成极大的损害。因此建议鲍师傅尽快采取维权行动，保护优质的国产品牌。鲍师傅可以在英国提起民事侵权诉讼，以维护自己的合法权益。同时，知识产权侵权行为在英国在满足一定条件时也会构成刑事犯罪，鲍师傅也可以根据情况采取刑事报案的维权措施。
律师建议：提前做好知识产权的布局
随着中国消费品牌的崛起，中国品牌在海外被“山寨”，被侵权事件频频发生。
12月4日，瑞幸“打假”败诉相关话题冲上微博热搜。据知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。
茶颜悦色也同样遇到类似海外商标被抢注的事件。此前，“王致和”和“老干妈”“洽洽”等国内知名商标也在国外被抢注，给这些品牌在海外的布局造成不小的影响。
中国消费品牌该如何防患于未然？对此，韩进文律师认为，这两个案件都是因为商标在海外被抢注。他建议：中国品牌需要提高知识产权保护意识，对于拟进入市场以及将来可能进入的市场，提前做好商标、专利等知识产权的布局，一是对当地已有知识产权进行准确分析，清楚自己的品牌、产品在他国是否存在侵权风险，二是提前开展知识产权保护工作，为后续业务发展保驾护航。

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